990万，顶流富豪被车圈耍得团团转

多年后的夜晚，360集团创始人周鸿祎紧锁眉头又叹了叹气，在自传中写下“这么多年过去，我也不是没有做过蠢事，其中最蠢的那件，就是和一帮二手车贩子坐下来吃饭。”

这其实只是一句调侃，调侃周鸿祎最近遇到的最烦心事情——车。

这里的“车”，说的不是周鸿祎最近在北京车展大出风头，辗转不同汽车品牌展台，和各路大佬们谈笑风生指点江山的故事，而是在北京车展后，自己的车被拍卖的故事。

整个故事其实非常简单，在4月28号晚上，周鸿祎在北京三六零总部举办了一场主题为“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”的拍卖会，一辆2015款的奔驰迈巴赫S600，起拍价就定为了600元，最终以惊人的990万被拍下。

虽然整件事情有些让人觉得匪夷所思，一辆已经开了接近10年，落后了1.5代的二手奔驰迈巴赫，放到今天怎么就能以天价成交呢？但考虑到这一次的拍卖周鸿祎还给中拍者提供了“三年提供三次和他吃饭的机会，”这一切又好像都变得合情合理了起来。

这一次的拍卖，说白了并不是在拍卖这辆车，因为在今天买一辆同年份的奔驰迈巴赫只需要110万左右。车只是一个拍卖的载体，真正拍卖的其实是和周鸿祎三次吃饭的机会，是和周鸿祎这种商业大佬相识、成为朋友的机会。就好像，当年巴菲特也曾拍卖慈善午餐，甚至拍出了高达1.27亿人民币一顿饭的价格，相比之下周鸿祎的三次吃饭机会简直太亲民。

按照这个逻辑发展下去，想要珍视“和周鸿祎三年吃三次饭机会”的人，就会在当天晚上拍下这辆天价迈巴赫，然后在三年的时间里把握最多的机会，在关键的时间节点和周鸿祎“约上一局”，将这990万的价值发挥至最大化。

没错，这个人确实出现了，它就是天安二手车的创始人，北京汽车流通行业协会常务会长，人称褚会长。但它对于这990万价值最大化的发挥方式，超乎了所有人的预料。

那就是，搞流量，搞一波泼天的流量！搞一波堪称教科书级别的流量！

他的操作非常有意思，在拍下这辆车之前，褚会长就已经开始在抖音平台上喊话周鸿祎，称这辆车哪怕1000万都要买下，积攒第一波流量。但这还不够，所有竞拍者都可以来个免费的喊话，流量也仅限于知道此次拍卖的少数人，所以褚会长选择了在拍卖现场把车拍下！这时，只要了解汽车的圈内人都会知道这个消息，流量开始溢出。

然后，最骚的路子来了，拍下当天还不支付尾款，而是选择和周鸿祎当晚吃饭，当晚一起在饭桌上喝酒、吃饭、聊天的内容该拍拍，该发网络发网络（吃个饭被全程这么多手机怼着直播，估计周鸿祎也是第一次）。吃瓜的人最怕没有后续，褚会长当天晚上就约吃饭就发内容的行为，无疑是让流量保留下来了，让吃瓜的人有瓜可吃，有期可盼。

如果故事到这里，褚会长支付了尾款、周鸿祎将尾款按约定所说全部捐给王选基金会，故事也就结束了，事后褚会长会在什么时候和周鸿祎约吃饭、褚会长又会得到什么人生建议，就无人可知，也无人关心了。

就像曾经花费天价和巴菲特吃饭的那些人，我敢说你们连一个人的名字，一个人日后的故事都不知道。

但褚会长，拒绝了这种通用路径，而是选择了一种讨论度最多的做法——不支付尾款！

这就太有意思了！在拍卖会开始之前就已经喊话周鸿祎、拍卖后立马与周鸿祎来了一场商务晚餐（当晚所有费用也还是周鸿祎给的，据说超过20万），气氛都已经烘托都这了，最后不给钱？

嘿，这就不是单纯的二手车圈子乃至汽车圈子的事情了，这已经发酵到“天价拍卖后拒绝支付尾款”“10万押金戏耍万亿富豪”“一代商骄为990万怒发微博”等社会性话题了，这其中包含了“富豪”“天价以及”“戏耍”等最具传播力、最具吸引力的标签。

这一次，褚会长赌赢了了，流量就如洪水一般倾泻而来，不光是抖音粉丝量暴增至接近百万，更是让这件事传入每一个爱吃瓜的人耳中，成为一个近乎“现象级”的瓜。

在这件事情成功发酵后，周鸿祎表示很愤怒，自己的车被拍卖了，钱没收到，还请了一堆二手车贩子吃了顿饭，推杯换盏，觥筹交错之间，所有人都得到了好处，只有周鸿祎被耍的团团转的世界诞生了。

流量到这，褚会长已经成功了。接下来要做的，就是洗白自己，让流量成为有利于自己的存在，毕竟谁也不会想着花钱“黑”自己。所以，在僵持了几天发表各种“金额过大，需要时间来筹得资金”的内容后，褚会长发表内容，称尾款已经全部支付完毕！

这一次，褚会长并没有骗人，尾款确实已经全部付清，这一场花费990万，打了一个星期的流量仗，也终于以全面胜利宣告结束。

有人会说，褚会长搅动着么一翻到底有啥好处，就为了个出名吗？粉丝量对于这种企业家来说应该已经无足轻重了吧？我举这么一个例子大家应该就理解了。这么多汽车相关的会长，你记得哪一个的名字？这么多二手车公司，你又记得哪一家？光是看褚会长最新发的内容也能够看到，非常多的人因为这件事开始知道天安二手车，甚至直接后台私信问询买卖二手车相关的信息，你就应该能感觉到，这波好处大了去了！

褚会长，成功用一个星期的时间，让大家都记住了自己，让大家都记住了天安二手车，这其中的效果，不是单单投个990万就能够达到的。

至于说这场流量仗有谁是打了败仗的，那就是周鸿祎了。这一次，他完完全全称得上是“被耍得团团转”，不光是今天，哪怕是以后写另一部自传时，也会气得想砸键盘。

“这么多年过去，我也不是没有做过蠢事，其中最蠢的那件，就是和一帮二手车贩子坐下来吃饭。”